杭州实体书店:黄金期孕育变革潮

2019-03-15 21:53栏目:黄金

  面朝西湖,书香无边。春节期间,来杭州的游客和市民发现,西湖边又多了一处“最美书店”——言几又·今日阅读IN77店。人们在附近游西湖、看电影、逛商场,顺道走进这里,挑本书临窗而坐,窗外的西湖山水“秒变”最美阅读背景。如此美妙的阅读体验引来不少网友点赞:“伴西湖四季,句句留香。”

  杭城实体书店正加速落地。2月12日,杭州市文广旅局提供的数据显示:2018年,杭州新增实体书店319家,比2017年增长28.6%,接近于每天新增一家实体书店,增速创历史新高;全年图书销售总额18.68亿元,人均购书额达234.47元。

  增速还在继续。最新数据显示,1月1日至2月12日,杭州再增46家实体书店。至此,杭州全市实体书店总数达3157家,相当于每3000人就拥有一家实体书店。

  如今的红红火火,让人不禁想到实体书店经历的上一波寒潮,2012年,我国传统图书零售业销售额首次出现负增长。为扶持实体书店的发展,2013年,中央财政在包括杭州在内的12个城市开展实体书店扶持试点工作。如今,在国家和地方一系列政策的推动下,实体书店再次迎来发展高潮。在这股增长趋势中,实体书店的业态和格局正在发生怎样的变化,又将为我省全民阅读带来哪些新气象?记者就此开展调研。

  杭州正在迅速成为全国知名书店的集聚地。近日,继西西弗、言几又、钟书阁相继落户杭州后,独立书店品牌“单向空间”正式入驻杭州远洋乐堤港。

  这是“单向空间”首次在北京以外开出书店,是它在全国的第四家门店,也是长三角地区首家旗舰店。

  记者看到,书店位于乐堤港三楼,总面积超过2000平方米,共3层。一楼为创造区,主要推荐当代优秀青年创作群体的新书,部分轻食穿插其中;二楼为沉浸区,分人文社科、艺术、生活等专题区,同时在各个区域设计大小不等的座位,供读者坐下来阅读;三楼为参与区,有亲子书、二手书等,以分享交流为主。

  “这是今年杭州新增书店里单体面积最大的一家。”杭州市文广旅局市场处负责人王卫平告诉记者。在为期半个月的预开业期间,书店举办了16场阅读分享会。就在开业当天,名为“第四届单向街书店文学奖”的活动同时举行,吸引了戴锦华、陈冠中、许知远等学者参与。因报名太踊跃,书店还对活动现场进行了视频直播。

  开在乐堤港的“单向空间”,从某种程度上反映了实体书店选址的新趋势。在传统的书店业看来,街边有人流量,校园里有目标群体,是最佳的选址地。而在新一轮的开店大潮中,实体书店开始走到更细分的目标群体中去。其中,对外地品牌书店而言,商业综合体成为最多的选择。记者注意到,近年来,杭州新增的综合体内至少会引进一家书店,国大城市广场甚至开出3家以图书和图书周边产品为销售主体的实体书店。

  “实体书店,正在成为新零售时代的流量担当。”采访中,多位书店负责人表达了同样的观点。以钟书阁书店为例,在进驻杭州的当天,人流量超过23000人次,书店所在地星光大道更是成为游客来杭的打卡地之一。正是看中这种超强的导流能力,书店已成为城市商业综合体的“标配”。

  相比较而言,本地书店更重视地方文化的营造。晓风书屋去年新增3家分店,分别开在浙大一院、良渚博物院和写字楼里;凤翮筑梦书屋则布局社区店和校园店;纯真年代书吧也在杭州杨柳郡社区开出首家分店。

  不仅如此,书店还开进了高速服务区。位于杭千高速建德服务区的新书店,由联华华商集团打造。据了解,联华试水实体书店业已不是第一次。早在前两年,它就和省新华书店集团合作,在西湖文化广场店内开设“书香世家”,增强零售体验。

  值得注意的是,在新增书店中,出现了不少乡村书店的身影。元旦前夕,位于杭州萧山区河上镇的最美乡镇书店“绿野书舍”正式开张。白墙黛瓦的空间里,灵动柔光的照射下,数万册新书静立在错落有致的木质书架中,十分温馨。这样温润的乡村书店正在各地开花,桐庐大同镇也刚开出一家笃志书屋,受到当地百姓的欢迎。

  文化消费的快速介入,深刻改变着实体书店业的经营内容。记者走访了3家新书店,看看书店里都有哪些新变化。

  第一家是零点书房,去年1月开业,开在萧山市心桥旁边,营业至每晚24时,由新华书店打造。记者发现,书店里有很多科技元素,比如导购机器人“小新”、自助购书、智能图书定位等服务;店内还有许多文化元素,有中国历代著名书法作品展、诺奖文学奖主题墙;书店里还有咖啡店,让读者享受“一个人,一杯咖啡,一本书”的静谧生活。

  第二家是晓风·鹤庐书斋,去年8月开业,开在浙大一院住院部一楼。这也是晓风书屋的第二家医院书店。书店面积约100平方米,2万册书籍,在选品上以传统文学为主,契合医院文化的“治愈系”调性。书店还销售近百种丰子恺文创产品,如书签、茶具、帆布包等。

  第三家是言几又·IN77店。这是“言几又”过去一年在杭州新开的第5家门店。在空间布局上,书店分为图书区、童书区、文创区和休闲区。图书区内,陈列着近3万种图书,其中四分之一为外文版和艺术设计类;文创区以日常生活用品为主,如玻璃器皿、丝巾、手作等,其中不乏朱炳仁、西湖丝绸等本土品牌;休闲区位于书店临西湖最好的位置,可供读者坐下来交流分享。

  记者发现,实体书店不再仅仅卖书,“书+”正在成为民营书店转型的集体选择。从这三家书店的经营范围来看,零点书房和“言几又”引入休闲消费区,晓风书屋引入图书周边产业。这样的跨界并非个例。一位书店经营者告诉记者,他的书店去年图书销售与往年基本持平,咖啡休闲消费增长10%,文创产品销售增长40%。杭州市印刷发行协会负责人李大军认为,“这一趋势得益于近年来中央鼓励实体书店多元发展、复合经营的大背景。”

  实体书店也在进入高颜值时代。李大军告诉记者,从这一轮复苏来看,高颜值是新开书店最主要的特点。近年来,无论是国有书店还是民营书店,能够成为网友眼中的“网红书店”,最重要的因素就是空间设计。比如言几又·IN77店,就是由日本设计师森下悠也操刀,以西湖为主题,整体布局成“西湖倒影”“西湖涟漪”“山脊线”三部分。

  一个值得注意的现象是,多种产业开始进军书店业。去年11月底,独角兽企业“妈妈去哪儿”联合省新华书店集团在三墩开出首家亲子书店。在这里,既有尿不湿等婴童用品,又有育儿书籍等文化用品,还有婴童嬉戏、妈妈产后修复等多重区域。事实上,除了零售业,餐饮业、设计业、汽车销售业等多个领域也纷纷进入实体书店业。

  实体书店的变化,不仅仅是引入新业态,更在于主动走出去,通过图书业态为其他行业赋能,打造新型的文化交流空间。省新华书店集团董事长王忠义认为,未来的书店,必定是以用户为中心来研究新需求,以新技术为手段来打造线上线下深度融合的图书和文化消费整体解决方案,提升书店的用户服务力,真正实现把书店融入到人们美好生活中去的发展目标。

  “老板是个90后文艺青年,就是这么爱!”当记者奔波在调研路上时,朋友圈里又传来一家新书店开业的消息。杭州浣纱路上新开了一家吾南书社,店主的“爱”就是将一整面墙的书架给了一套书——《浙江文丛》。这是浙江人文历史的第一部百科全书,仅一期体量就超过500册、1.2亿文字。

  “杭州的实体书店越来越有个性了。”李大军认为,无论是离西湖十几步远的晓风书屋新新店,还是能够做烘焙、养绿植的言几又旗舰店,又或是每15天只卖两本书的两本书店,杭州的实体书店呈现出“小而美”“小而精”“小而特”的趋势。

  “一个良好的城市书业生态圈,需要灌木丛般的国有书店、乔木般的品牌连锁书店、小草般的民营小书店。”李大军说,目前杭州的城市书店网点数、销售额、网点面积、网点人均数、人均购书额等书店指标均位列全国前茅,这是政府扶持政策及全体实体书店经营者共同努力的成果。

  “对于杭州而言,目前更重要的是需要有明显地域性风貌的地标性书店。”李大军认为,这就像方所之于成都、诚品之于苏州、先锋之于南京,它们代表着城市的整体精神文化风貌。李大军最推崇的地标性书店,是位于日本代官山的茑屋书店。除了陈设众多书籍,该店还有音像、文创、咖啡,以及宠物美容、照相机专门店与餐厅等众多设施,甚至还开发出了公园绿地,吸引无数全球书店从业者和游客到此参观。

  持同样观点的,还有规划部门。经过数月调研,杭州市规划局、杭州市城市规划设计研究院共同完成的《杭州市实体书店规划专题研究》指出,“杭州目前缺乏地标性的书店”。调研认为,目前全市书店仍以传统书业和小规模经营为主。以淳安为例,全县40多家书店中,八成以上营业面积低于100平方米,三成营业面积不足20平方米。

  对“文化地标”的期待,也写进了省新华书店集团的规划中。近年来,浙江新华投入数亿元,在全国率先实施实体书店提升改造计划,对全省近百个大书城和中心门店进行升级改造,在全省各地打造“一店一景、一店一品、一店一韵”的文化新地标。

  记者了解到,杭城书店还存在着布局不合理、与市民的步行生活圈不匹配的问题。从相关部门的调研结果看,八成市民希望从家里出发到书店的慢行出行时间在20分钟以内;九成市民希望书店除售书外,还能增加图书阅览、简餐、沙龙空间、小型影剧院等功能。

  “实体书店已被纳入杭州城市发展的整体布局中。”杭州市规划局相关人员告诉记者,去年杭州市13部门联合出台了支持实体书店发展的实施意见方案,鼓励商业中心、中小学校园、轨道交通、特色小镇、城中村改造城市绿地、邻里中心等城市建设项目支持实体书店建设。

  书店是“城市之光”,它以怎样的方式存在于我们的日常生活中,必将潜移默化地影响一座城市的生活品质和精神状态。办好办强实体书店,需要政府、出版者、发行商、书店管理者以及读者共同参与,共同努力。

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